Lo shopping aiuta il morale

Secondo una ricerca di alcuni studiosi americani, che sarà pubblicata a giugno su “Psychological Science”, spendere denaro aiuta a risollevare il morale e l’umore triste.

I ricercatori Cynthia Cryder (Carnegie Mellon University), Jennifer Lerner (Harvard University), James J. Gross (Stanford University), e Ronald E. Dahl (University of Pittsburgh) hanno condotto un esperimento su due gruppi di persone: dopo aver fatto visionare un video clip (ad un gruppo un filmato triste e all’altro un filmato neutro), tutti i partecipanti potevano acquistare delle bottigliette d’acqua stabilendone il prezzo, ed è emerso che coloro che avevano visto il video che li aveva resi tristi, tendenzialmente offrivano circa il 300% in più, per la stessa bottiglietta, rispetto agli altri.

Ma non solo: gli stessi non si rendevano nemmeno conto di essere influenzati dal loro umore, sostenendo che il filmato non avesse avuto conseguenze sulla loro psiche.

Ma perché avverrebbe tutto questo?

Secondo gli studiosi, quando siamo tristi o depressi, tendiamo a svalutarci ed a svalutare anche ciò che possediamo, e tendiamo a spendere di più per avere nuovi oggetti che facciano risollevare la nostra autostima.

Redattore AL 09 / 02 / 2008